在内容赛道竞逐中惯常vspds-574采用集团军作战方法的百度

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摘要:服务器技术网nifengsoft 在内容赛道竞逐中惯常vspds-574采用集团军作战方法的百度文丨李永华来源丨智能相对论(ID:aixdlun)当原本在大众心智中略显严肃的互联网巨头开始纷纷与音乐节跨界,有些

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内容生态下的产品或服务很多时候都在“各自为政”,每个产品都有相对固定的用户群体,都有自己擅长的领域所在。

当原本在大众心智中略显严肃的互联网巨头开始纷纷与音乐节跨界,有些会让人感到些许意外:

2、Y轴:“纵向”从前到后的整体运营

虽然阿里云栖大会的音乐节只是“调味品”,但每年受到的高关注度与体验营同样造密不可分,2019年,阿里更是“出动”人工月球、无人机矩阵灯等提供各种黑科技感官体验。

在内容赛道竞逐中惯常采用“集团军”作战方法的百度,不出意外这次仍然是几大看家产品集体出动,沸点音乐会搞起了“音乐直播”的玩法,百度旗下百度APP、好看视频、全民小视频、百度贴吧四大产品打通直播,相互之间统一数据、画面和互动效果,客观上组合起了“音乐狂欢盛典+线上直播互动”的形式。

11月在广州开展的阿里鱼潮流动漫音乐节,虽然不在多数人的视野中,但总归也是阿里鱼这个创新娱乐公司的项目,战雷百度影音奇热网,阿里云栖大会大搞音乐会的习惯也让人对“阿里+音乐会”的组合并不陌生。

音乐节,是对内容服务能力的“三维”考验

不久前,百度就在哈尔滨举办了主题为“乐队时代”的百度沸点音乐会,穿回古代好养老,除了线下的气氛营造,百度APP等四端产品进行了同步直播以及线上线下联动,二垒都没挂上什么意思,累计创造了超1000万收看记录,高峰时段据称有100万用户同时在线观看。

BAT这么干,目的或是绕开移动互联网的“天花板”问题。

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真正的困难在线上,音乐会需要吸引千万级的流量和百万级的同时在线人数,仅通过小屏幕去感受是很难的。所以,拽妃算你狠,也就不难理解为什么百度要推出“直播深度互动”玩法,粉丝与爱豆互动打榜,线上粉丝的祝福视频有机会在现场大屏实现播放,加上抽奖活动,碧空淡覆玻璃盎,这些都让小屏幕观看音乐会更有亲近感和某种“仪式感”。

不久前,QuestMobile发布报告,今年下半年以来,中国移动互联网用户总时长持续处于低增长水平,年同比增长均不超过8%。但是,在百度App和好看视频的带动下,10月百度系移动用户总时长同比增长28%,领先于头条、腾讯、阿里等其他互联网公司。

作为互联网巨头,百度原本在这样的实操层面似乎是缺乏经验的,但从首场百度沸点音乐会来看,这一认知可能不太正确:

新内容IP的最终价值,是用“滚动”的方式打破“天花板”

这种资源协同也发生在腾讯身上,腾讯视频作为视频巨头,就曾经支持过腾讯英雄联盟音乐节的直播,把Miss等英雄联盟明星放到腾讯视频live上进行全网互动,怅然川光暝,打破单一“游戏”垂直领域的桎梏。

明眼人都看得出,百度沸点音乐会邀请到的三支人气乐队:痛仰、刺猬、Click#15,soe454,都是面向年轻群体的团体,它们吸引年轻观众,百度也正好可以沉淀年轻粉丝。

3、Z轴:“竖向”保证多种体验升级

无论是B、A还是T,促正网9.9包邮,都在努力塑造年轻化的用户感知、沉淀年轻的用户群体,努力超越移动互联网的“总量天花板”。几乎可以预见的是,未来BAT乃至更多互联网巨头,在泛娱乐领域的内容服务生态都在进一步朝着年轻化升级,更多类似百度沸点音乐节的活动将涌现,拭目以待吧。

百度举办沸点音乐节,在根本上是在面向新的“部分”发力,在娱乐领域逐渐提升内容服务生态能力,以此获得年轻用户的信任和支持,俘获年轻人的心,收获当下和未来的互联网“基本面”。

作为“百度沸点音乐会”新娱乐IP的首场活动,百度自己下场办音乐节无疑是内容服务一次玩法创新,饮食健德堂,超过多数人的认知,而数据和结果反过来证明了“非娱乐属性”的互联网巨头做娱乐IP也有内容深挖的价值。

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Click#15乐队让粉丝尖叫,刺猬乐队的《火车驶向云外,梦安魂于九霄》让粉丝落泪,痛仰乐队《再见杰克》《西湖》演绎的“铁汉柔情”引发粉丝欢呼……至少从现场看,“乐队时代”应该不是花架子。

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